RICERCA ICONOGRAFICA

La ricerca iconografica permette di identificare le immagini più adatte a far percepire meglio - ed interiorizzare - i concetti salienti che si vogliono comunicare, perché le metafore visive facilitano i processi di apprendimento e memorizzazione.

Non è sufficiente accompagnare un concetto ad un’immagine: gli abbinamenti possono essere infiniti, ma solo poche immagini  sono quelle giuste. Per questo è necessario saper operare una scelta tra materiali fotografici potenzialmente appropriati, scartando decine di possibilità per lasciar posto al migliore percorso visivo, utile a creare i presupposti per un’attenzione emotiva, che stimoli e faciliti la comunicazione.

Due esempi:

Evento per i vertici Bayer.
L’argomento riguardava l’evoluzione, lo sviluppo e il rilancio di un loro strumento di comunicazione verso  tutta la comunità. Esisteva già da tempo, ma il progetto consisteva nel rafforzarlo e proporlo con maggior vigore.
Il nostro intervento faceva parte di una strategia di comunicazione interna atta a creare adesione e motivazione verso l’iniziativa. 
Considerato che spesso è più faticoso applicarsi nell’evoluzione e  sviluppo di un progetto - rispetto all’ inaugurarne ogni volta uno nuovo -  è risultata convincente la metafora delle Arti e della Musica, che sono un esempio pertinente della capacità di evolvere e quindi innovare.